Сити-формат – относительно небольшая рекламная конструкция. Щиты имеют размеры 120*180 см. Обычно их располагают вертикально для компактности вдоль пешеходных улиц, рядом с остановками общественного транспорта. В последние годы сити-формат – неотъемлемая часть рекламного инвентаря во всех крупных и средних городах. Их доля среди аналогичных конструкций составляет 15-20%.
Небольшой рекламный объект хорошо смотрится там, где не помещается билборд или крупноформатный щит. Основные его составляющие:
-
Рамка или каркас из металла. Все детали подогнаны идеально, чтобы внутрь конструкции не попадала абразивная пыль и грязь.
-
Стекло. Высокопрочный материал не страдает от внешних воздействий и хорошо поддается чистке.
-
Светодиодная или неоновая подсветка. Делает рекламу заметной даже в пасмурный день и темную ночь.
Разновидности сити-формата:
-
Статичная конструкция. Обычная рамка, внутри которой располагается рекламный баннер.
-
Скроллер. Внутри рамки есть 2 плоскости, на которые нанесена картинка с рекламой. Переключение скроллера происходит удаленно в заранее заданное время.
-
Digital. Внутри рамки нет плаката или баннера. Их функцию исполняет экран для трансляции рекламных роликов.
По конструкции различают несколько видов сити-форматов:
-
Уличный пилон. Объект располагается рядом с тротуарами и дорожками. За счет усиленного металлического каркаса и антивандального стекла меньше вероятности его порчи. Пешеходам конструкция не мешает – по периметру на нее предусмотрительно монтируют подсветку.
-
Интерьерный пилон. Рекламный носитель располагается внутри здания, поэтому ему не нужна усиленная рама и подсветка. Такую рекламу можно встретить в торговых центрах, аэропортах и на вокзалах.
-
HoReCa. По названию сразу понятно, что такой сити-формат заказывает гостинично-ресторанный бизнес и общепит. На рекламном поле располагают ходовые позиции (блюда, меню, номера для заселения, акции). За счет своей компактности стойка не вносит диссонанс в интерьер.
Субъекты, выбирающие для продвижения своего продукта сити-формат:
-
заведения, базирующиеся на пешеходных улицах и туристических районах города. Человек, видя завлекающий указатель, инстинктивно хочет туда зайти;
-
крупные сети ритейла. Магазины по продаже продуктов питания, мебели, техники и электроники нередко стимулируют пешеходов на покупку товаров за счет акций и специальных предложений. Вся информация об этом помещается на рекламном носителе;
-
туристические агентства и социально-общественные организации. Большой охват пешеходов позволяет направить их внимание в нужном направлении (анонс горящих туров, сбор средств на определенные цели, объявление о предстоящем событии городского масштаба);
-
общепит. Эти заведения делают ставку на «голодных» пешеходов. Поэтому сити-формат пестрит фотографиями еды и напитков на вынос. Красивые изображения позволяют привлечь много нетерпеливых клиентов;
-
новые точки. При открытии заведения в определенном районе разумно сообщить об этом широкой общественности. Люди, ждущие появления нового катка, кинотеатра или магазина, точно оценят такую рекламу;
-
краткосрочные акции. Смена баннеров на сити-форматах происходит за 2-4 часа и обходится владельцу дешевле, чем содержание стандартного билборда. Поэтому реклама дается в ограниченным сроком актуальности.
Преимущества сити-формата весьма субъективны, так как различаются в зависимости от выбранной отрасли:
-
Выгодные локации. Компактный размер позволяет размещать рекламу на тех улицах, где затруднительно или запрещено ставить билборды. Обычно это относится к историческим районам и окрестностям городских административных зданий;
-
Хороший обзор. Рекламное поле находится на высоте примерно 1,5-1,8 метра, это прямо на уровне глаз. Сообщение не теряется за ветками деревьев или проезжающими автомобилями;
-
Продолжительный зрительный контакт. Пешеходы двигаются с небольшой скоростью. Поэтому им достаточно времени для изучения рекламного объявления. Информация укладывается в сознании аудитории лучше.
-
Много возможностей. В городе достаточно привлекательных для рекламодателей мест для запуска охватной кампании. Это центр, пешеходные дорожки в спальных районах, стадионы, кинотеатры и другие заведения.
-
Привлекательность. Сити-формат благодаря своему малому размеру не создает трудностей в производстве. Если есть готовая рамка, достаточно напечатать баннер на качественной бумаге стойкими красками. Объявление получится ярким, а все изображения на нем резкими.
-
Небольшая стоимость. Рекламное поле ограничено, поэтому размещение на нем объявления обойдется заказчику дешевле, чем аренда полноразмерного билборда. Но охват аудитории не пострадает.
-
Динамический формат. На выбор заказчика digital, скроллер и статическое полотно. Анимация и ролики притягивают взгляды, поэтому динамическая реклама выигрывает по всем фронтам, кроме ценника.
Упомянем и недостатки сити-формата:
-
Небольшой размер. Иногда рекламной поверхности недостаточно для освещения характеристик продукта. Сити-формат является инструментом для конкретного предложения. Чтобы передать посыл, на баннере печатается буквально несколько слов и одно крупное изображение.
-
Ограниченность целевой аудитории. Конструкции предназначены только для пешеходных улиц. Поэтому рекламу увидит меньшее количество людей. Обычно это туристы, молодые люди, гуляющие в центре города, семейные пары с детьми. Не всегда происходит совпадение сегментов аудитории с ее ядром.
Где можно разместить рекламу на сити форматах?
Востребованность сити-формата объясняется тем, что он требует минимальной площади для размещения. Поэтому рекламные носители ставят на узких пешеходных улицах, где крупные конструкции попросту неуместны (помеха для прохода, закрывают окна зданий).
Также сити-формат встречается рядом с остановками общественного транспорта. Большую часть суток рядом с ними толпится народ. Люди, стоя в ожидании автобуса, трамвая и троллейбуса, стараются занять себя. Самое очевидное занятие – осмотр окрестностей. Рекламная поверхность на «ноге» сразу цепляет глаз.
Чтобы сити-формат работал согласно плану, необходимо проанализировать бренд, выявить целевую аудиторию и подобрать участки, где ходят потенциальные клиенты. Эти вопросы закрывают рекламные агентства, маркетологи и менеджеры по рекламе.
